經商新聞
近年台灣人出國旅遊的熱潮持續升溫，國內旅遊市場則面臨前所未有的挑戰。根據交通部觀光署統計，2024年全年國人出國人次達 1684.9萬，而外國旅客來台僅 785.7萬，兩者相差 899.2萬人次。這一現象不僅影響台灣的觀光產業，也引發各界對國旅吸引力下降的討論，更突民眾聰明精準消費追求CP直及精緻旅遊方式，也突顯出國內觀光產業升級及創新的迫切性。
出國旅遊熱潮不減、全齡成潮流
疫情後，台灣人報復性出國旅遊的需求強勁，去年前五大旅遊目的地依序為 日本、中國、港澳、韓國與越南，其中日本占比超過 30%，相當於每三名出國旅客就有一人前往日本。此外，歐洲旅遊需求亦持續攀升，即使團費上漲，市場需求仍然旺盛，許多行程已預訂至暑假。
高住房價衝擊、國旅明顯吸引力持續下降
相較於出國旅遊的火熱，國內旅遊市場則顯得低迷。旅遊業者指出，國內旅宿業爭議不斷，房價高、景點重複性高、墾丁人氣衰退等問題頻頻引發討論。此外，台灣旅遊品質與價格透明度高，使得消費者更容易比較國外旅遊成本，進而選擇出國。
政府積極應對，發展觀光
面對觀光逆差擴大，政府仍維持 2025年外國旅客來台突破1000萬人次 的目標，並希望提升外籍旅客每日消費額至 185至200美元以上。然而，專家對此目標有所疑慮，認為兩岸旅遊未有突破性發展，新南向政策的吸引力有限，日韓、港澳旅客的回流力道仍待觀察。
國旅未來展望 主題式、特色深度旅遊成趨勢
旅遊業者建議，台灣應加強國內旅遊基礎建設，提升景點多樣性與服務品質，透過發展主題、舉辦活動、深度旅遊，以吸引更多國內外旅客。此外，政府可考慮推出更具吸引力的國旅補助方案，鼓勵民眾探索台灣之美，平衡出境與入境旅遊市場。更需運用台灣擁有自然景觀豐富，參考國際渡假園區，由政府發起採用全方位完善的發展規劃，以因應未來國際市場趨勢。
台灣觀光市場正面臨轉型挑戰，如何在全球旅遊競爭中找到自身優勢，將是未來發展的關鍵。